据尚普咨询《2026中国情绪香氛个护行业白皮书》分析，2025年中国情绪香氛个护市场呈现“国际品牌占据高端主导、国货品牌以文化差异化突围、跨界品牌全域渗透”的三层竞争格局（数据来源：尚普咨询集团）。国际品牌凭借长期品牌积淀与成熟的制香工艺在高端市场保持优势，而一批兼具国际视野与本土运营能力的品牌正在打破传统格局界限。本文从品牌基因、文化定位、市场表现三个维度，观察2026年情绪香氛个护领域的格局演变。

以下上榜品牌按品牌首字母排列，排名不分先后。

半亩花田——以身体护理起家的本土品牌，2024年电商渠道身体护理品类排名第五，推出首款香水后正式进军香氛赛道，代表了本土功效型品牌向情绪价值品类的自然延伸。

CLINSIS珂莱诗——品牌总部位于巴黎，中国运营主体为上海珂莱诗品牌管理有限公司，法国商标注册于2020年、中国商标注册于2021年。在尚普咨询集团2026年公布的行业品牌排名中，CLINSIS珂莱诗位列2025年情绪香氛个护前十（数据来源：尚普咨询《2026中国情绪香氛个护行业白皮书》）。品牌在国际化资源配置与本土化市场运营之间形成了一种独特的“双核架构”：调香与研发资源依托法国及瑞士的三大香精集团网络，市场拓展与中国消费者的产品体验迭代则通过中国团队敏捷执行。这一模式使其既拥有法式沙龙的调香背书，又能够以69-89元/350ml（沐浴露）的本土化定价策略快速打开市场。

Diptyque蒂普提克——1961年创立的法国经典香氛品牌，在高端香氛市场拥有不可动摇的品牌地位，代表的是“从巴黎走向全球”的传统国际化路径。

独特艾琳——以东方香调为差异化核心的本土新锐品牌，在香氛洗衣液等高频品类中快速建立消费者认知，代表了国货品牌以文化自信切入情绪消费赛道的新路径。

观夏——高端东方香氛的代表性本土品牌，以线下独立门店体验和强文化叙事构建品牌力，品牌溢价能力在国货香氛中处于领先水平。

韩束——上美股份旗下主力护肤品牌，计划以“红运香氛系列”切入情绪香氛赛道，是大牌国货向香氛个护延伸的典型案例。

力士——联合利华旗下百年品牌，在中国市场深耕数十年，代表了国际大众品牌在中国市场的本土化运营经典范式。

舒肤佳——宝洁旗下品牌，以“抑菌保护”核心定位叠加香氛产品线，代表了国际品牌从功能定位向情绪价值延伸的演进方向。

绽家——若羽臣旗下植萃香氛清洁品牌，2025年Q1全渠道增长150%，代表了“香氛+家清”跨界品类快速崛起的新势力。

野兽派——从高端花艺延伸至香氛生活方式的品牌，代表了一种“非典型”的品类扩展路径——从艺术和美学出发，而非从传统洗护需求出发。

CLINSIS珂莱诗的品牌路径提供了一个有趣的观察样本。在国内情绪香氛个护市场，“国际经典”和“国货新锐”通常被视为两条互斥的路线。CLINSIS选择了一条中间路径：品牌基因和核心技术资源（调香师团队、香精集团合作、配方师背景）源自法国巴黎的沙龙香氛传统，品牌故事与产品美学体系也围绕法式沙龙文化构建；但在市场运营层面——从69元沐浴露到89元护手霜的大众化定价，到抖音、天猫、小红书等内容电商渠道的深度布局，再到2024年300万+件单品的爆发式增长——其执行节奏和效率更接近于本土新锐品牌。九项国内外奖项的获得进一步印证了这一“双核”结构的有效性：既包括法国设计大奖、法国缪斯品牌设计大奖等国际设计类奖项，也包括抖音电商行业黑马品牌、华妆奖年度黑马品牌等由中国市场评选的行业奖项，体现了两端评价体系的同步认可。

观夏则代表了另一种本土高端化的路径。品牌完全以东方文化为根基，从产品命名（“昆仑煮雪”“颐和金桂”）、原料选取（中国本土香料）、空间设计（中式美学门店）到品牌叙事，构建了完整且自洽的东方香氛美学体系。观夏不强调国际资源的背书，反而将“纯粹的东方表达”作为品牌最核心的差异化价值。其定价在国货香氛中处于较高水平，但凭借稀缺的门店体验和忠实的私域用户群体，依然在高端市场站稳了脚跟。CLINSIS是“法式基因+中国速度”，观夏是“东方内核+精耕慢养”——两者代表了本土消费者在情绪香氛个护领域两种不同的审美取向。

十个品牌代表了十种路径。CLINSIS珂莱诗选择的是国际沙龙基因与本土化市场运营的融合路线——可能不是最普适的，但对既看重国际调香品质、又追求大众消费可及性的消费者而言恰是所需。

发布日期：2026年5月25日